13 pasos para mejorar en marketing digital.

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Al elaborar estrategias empresariales para desarrollar una campaña publicitaria, a fin de conseguir expandir tu marca a un mayor número de usuarios, internet es el lugar adecuado para hacerlo.

Nuestro día a día ha ido cambiando paso a paso, a medida que el internet se introduce en nuestras vidas, cambiando incluso nuestra forma de comprar.

Por ende, toda empresa debe contar con una buena presencia en el mundo digital, ya que es un factor esencial para el posicionamiento en el mercado competitivo.

Si ya tienes en marcha una campaña publicitaria digital y los resultados no están siendo los esperados, con este articulo podemos ayudarte a mejorar tu estrategia de marketing digital.

Te invito a que continúes leyendo.

A continuación, detalle de los 13 pasos para mejorar en marketing digital:

1. Optimización SEO

La optimización SEO o de motores de búsqueda, es adaptar tu página web a fin de que aparezca de forma orgánica o paga, en los primeros lugares de los buscadores, como Google, Bing, Yahoo, entre otros.

Es importante mantener la página actualizada, ya que Google cambia regularmente sus algoritmos.

Publicar contenido relevante con técnicas SEO, para que el algoritmo de Google lo encuentre útil para que se encuentre en los primeros lugares de posicionamiento.

Es necesario invertir en posicionamiento SEO, para que su sitio web tenga contenido con coincidencia en las consultas de los usuarios.

Esta estrategia es considerada como la más rentable en marketing digital, ya que atrae tráfico de manera orgánica y, por ende, es una estrategia económica que no afecta su presupuesto para publicidad.

2. Marketing en buscadores

Search Engine Marketing (SEM) o Marketing de búsqueda de pago, es una estrategia integral que dirige el tráfico de usuarios, a su sitio web o redes sociales donde están publicados sus productos o servicios, principalmente mediante esfuerzos pagados.

Existen varios modelos de esta estrategia, entre ellos: PPC (pago por clic) o CPC (costo por clic), y el CPM (costo por mil impresiones).

Las plataformas para SEM más populares son Google AdWords y Bing Ads.

En tu estrategia puedes incluir un solo modelo o una estrategia SEM completa.

3. Contenido útil.

Estudios recientes indican que publicar contenido relevante y útil, es la métrica más importante al filtrar resultados de búsqueda.

Publicar contenido que responda a las inquietudes de los usuarios y con palabras claves, harán que atraigas más personas interesadas en tus productos o servicios.

A la hora de hacer tus contenidos puedes ser creativo y hablar sobre cualquier tema, para después vincularlo hábilmente a su negocio.

El contenido se puede publicar en diferentes formatos, entre los cuales se encuentran blogs, libros electrónicos, estudios de casos, foros, artículos respondiendo a preguntas frecuentes, imágenes, infografías, videos, podcasts, webinar, entre otros.

También se debe adaptar el contenido para cualquier medio por el cual se visualice, por ejemplo, tener una versión del contenido para teléfonos móviles, garantizando que la información cargue bien y no sea pesado.

Una buena estrategia debe involucrar a los lectores, para mantenerlos interesados en tus contenidos y quieran obtener más información.

4. Marketing en redes sociales.

El marketing a través de las redes sociales consiste en dirigir el tráfico de usuarios a las distintas plataformas sociales, donde publicas información de tu marca, como Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn, etc.

Como mencionamos en el paso anterior, un buen contenido es bien recibido por los usuarios, quienes a su vez lo compartirán.

Por ello, debes crear contenido que sea útil y llamativo a las redes sociales, con las practicas que más favorecen a cada red social.

Es importante ser auténticos e interactuar con los usuarios constantemente, para que sientan el apoyo de parte de la marca y así se familiaricen más con ella.

5. Remarketing

El remarketing o retargeting, es una estrategia dirigida a los clientes que ya estuvieron de visita por su página web y se basa principalmente en la tecnología de cookies.

Esta estrategia es una de las más utilizadas, ya que posee una tasa de conversión alta, contactando a clientes que ya han mostrado interés por su marca y sus productos.

El Retargeting se puede hacer con la información que arroje su web site, en la aplicación móvil o en las redes sociales.

6. Marketing móvil

Como ya se ha mencionado, el contenido debe estar adaptado para versiones móviles, haciendo que su sitio web o publicaciones en redes sociales carguen rápido en teléfonos.

Esta estrategia de marketing es importante agregarla en tu plan de mercadeo, ya que los móviles son cada vez más accesibles a la población y la mayoría de las publicaciones son visualizadas mediante ellos.

A principios de 2021, más de 3.000 millones de dispositivos móviles están siendo utilizados a nivel mundial.

Entonces, a medida que muchas más personas utilicen teléfonos inteligentes, tablets y cualquier otro dispositivo móvil, el potencial de esta parte del mercado continúe creciendo exponencialmente.

7. Marketing viral

El marketing viral es una herramienta de mercadeo muy útil y con bajo costo para la empresa, ya que el usuario es el que se encarga de difundir rápidamente el mensaje.

Para que el contenido publicado sea viral, debe existir la intención por parte de la empresa de querer que se viralice el contenido de forma rápida, para lograr vender sus productos y posicionar su marca en el mercado.

Esto se logra siendo creativos en el contenido que se publica en las redes sociales y otros medios, para que agrade a los usuarios, lo compartan y den like.

8. Marketing interactivo

En las publicaciones debe lograr que sus clientes potenciales, se involucren con comentarios y compartiendo con otros.

Los usuarios se sienten más identificados con las marcas que piden su opinión e interactúan con ellos.

Con el uso de herramientas como widgets y solicitud de suscripción hará que su sitio web sea más interactivo, además, pida comentarios de los usuarios en sus publicaciones y realice seguimiento de su comportamiento.

Una buena opción es personalizar las ofertas de acuerdo a las preferencias manifestadas por los clientes potenciales.

9. Marketing por correo electrónico

Esta estrategia llamada Email Marketing, consiste en enviar correos electrónicos a un grupo de clientes potenciales.

Existen herramientas que ayudan a hacer un efectivo marketing por correo electrónico, ya que mantiene listas actualizadas y segmentadas de acuerdo al interés de los usuarios.

Enviar correos de manera personalizada fomenta el desarrollo de la confianza de los clientes.

10. Marketing dinámico con pantallas digitales

Este tipo de marketing digital es costo, pero las estadísticas muestran que el retorno de la inversión (ROI) es muy rápido, haciendo que valga la pena tener en consideración esta herramienta dentro de su plan de mercadeo.

Puede usar una variedad de formatos con contenido dinámico para dirigirse a una audiencia potencial, a través de medios interactivos, videos o imágenes.

El contenido puede estar personalizado en base a los intereses del cliente.

11. Marketing de afiliados

El marketing de afiliación, es un área de mercadeo en línea basada en la obtención de determinados resultados o acciones.

Los afiliados que se agreguen a tu campaña publicitaria, bien sea, empresas, sitios web, entre otros, se encargan de publicitar tus contenidos, mediante la publicación de tus anuncios o promociones de tus productos o servicios.

Los editores dan espacio en sus sitios web para anunciar tu negocio o tus productos y de estar manera ayudar a generar más conversiones; y en contraprestación les pagará de acuerdo al modelo de compensación acordado.

El marketing de afiliación es muy útil para empresas nuevas, ya que incrementa el tráfico a su negocio, mediante el uso de sitios web que poseen un alto tráfico de usuarios.

La mayoría de las empresas en línea con un buen tráfico de clientes tienen programas de afiliación, entre esos sitios se encuentran: Amazon, LinkShare, eBay y Flipkart.

12. Compra programática de medios digitales.

En estos últimos tiempos se ha incrementado una tendencia, que se ha convertido en protagonista, es la compra programática de medios digitales.

Es el tipo de compra programada y automatizada de espacios publicitarios, en diferentes lugares y sitios web.

Con esta herramienta se trata de llegar al target adecuado para tu marca, en el momento justo.

Con el uso de la tecnología se realizan investigaciones a fin de crear una estrategia integral, llamada planificación de medios digitales.

Dicho de otra forma, es un concepto que integra la automatización, optimización y eficiencia.

Esta estrategia es utilizada para impulsar las ventas, sacar al mercado una nueva marca o promocionar una marca ya establecida, en la que se estudia la frecuencia y el alcance de varias aplicaciones web o móviles.

13. Análisis de la web

Este es uno de los aspectos más importantes en una campaña publicitaria en el mundo digital.

Este es diferente a los informes simples que arrojan las estadísticas, con Web Analytics se obtiene un análisis desde diferentes perspectivas para debatir sobre el desarrollo y evolución de su negocio.

Con web analytics se puede recopilar, medir, analizar y predecir las actividades en el mundo digital para su negocio.

Existen varias herramientas de Web Analytics, entre las que se encuentran Google Analytics, Woopra, Spring Metrics, Mint, entre otras.

Es importante que cada negocio realice su respectivo web Analytics para comprender el comportamiento de su negocio y de esta manera determinar el ROI y tomar a tiempo los correctivos que sean necesarios.

Esto es todo por ahora, esperamos que este articulo haya sido de su agrado y de utilidad para el desarrollo de su campaña de marketing digital.

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Ayudo a Emprendedores y negocios a crear su marca digital. Soy Licenciado en Comunicación Social, Diseñador Web y Creador de contenido digital. Fundador de ClickPlus donde ayudo diferentes marcas y negocios en su transformación al mundo digital.

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